Was im Konsumerbereich gang und gäbe ist, wird im deutschen Industrie-Mittelstand noch immer kritisch beäugt: Influencer, die mit ihrem Privat-Account für eine Marke kommunizieren. Mit einer Kurzbefragung von 75 Industrieunternehmen beleuchtet der BVIK aktuelle Tendenzen und legt nun die Ergebnisse vor. Die Studie definiert Corporate Influencers als ‚interne Markenbotschafter‘ die ohne zusätzliches Entgelt im Sinne der Unternehmensmarke kommunizieren. Es zeigt sich, dass sich die Industrie bei diesem Thema mittlerweile zunehmend öffnet. 48 von 75 befragten Industrieunternehmen gaben an, dass sich ihre Mitarbeitenden als Markenbotschafter engagieren. Bereits im ‚BVIK Trendbarometer Industriekommunikation 2022‘ wurde die hohe Relevanz des Themas mit 90 ProzentZustimmung bewertet. Ende 2023 hatte jedoch erst knapp ein Drittel Corporate Influencer in ihre Employer-Branding-Strategie eingebunden (siehe Trendbarometer 2024).
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